In Google, SEO

La SEO continua ad avanzare e dobbiamo adattarci ai nuovi scenari proposti da Google e da altri motori di ricerca. Quali sfide attendono webmaster, aziende e consulenti SEO per il prossimo anno? In altre parole, quali sono le tendenze e le novità SEO nel 2018?

Nonostante gli insulti incrociati tra Trump e Kin Jong-un, e quanto sarebbe stato facile spingere il loro bottone  rosso vantandosene della grandezza, sembra che il tempo abbia smorzato il loro egocentrismo, ed anche quest’anno siamo salvi, e questa è una buona notizia! Ma ci costringe anche a fare le solite scommesse sul futuro della SEO per il prossimo anno.

Scherzi a parte, le previsioni e l’anticipazione delle tendenze SEO nel 2018 sono importanti per qualsiasi webmaster o azienda che adotta una strategia di posizionamento sui motori di ricerca.

Analizzare le tendenze SEO nel 2018 è un modo per tracciare la tabella di marcia che deve essere seguita per ottenere un buon posizionamento sul web, e sapere dove concentrare gli sforzi di ottimizzazione.

Non mi dilungo più, promesso! Andiamo con le previsioni SEO per l’anno che sta per iniziare!

LE NOVITA’ SEO DEL 2018 CHE TI AIUTERANNO A POSIZIONARTI NELLE SERP.

Le seguenti previsioni si basano su processi e modifiche dell’algoritmo che hanno avuto luogo durante il 2017, o anche prima, ed è proprio per questo che nella maggior parte dei casi hanno un ampio consenso tra la comunità di esperti SEO.

 

SEO SEMANTICA E INTELLIGENZA ARTIFICIALE

The Natural Language Processing (NLP) è petando per le sue applicazioni in vari campi (Big Data, Machine Learning, ecc.), Tecnologie strettamente legate all’Intelligenza Artificiale (AI) . Il suo interesse per Google in questo campo è tale che abbiamo recentemente saputo che si stanno preparando ad aprire un centro di intelligenza artificiale a Pechino (Cina), che si aggiunge ad altri progetti nel campo dell’intelligenza artificiale che la compagnia mantiene a New York, Londra e Toronto.

Il progresso è veramente sorprendente, e se c’è una società che si distingue per i suoi progressi in NLP (indovinate un pochi è ‘?) Google!!

La NLP ha il compito di migliorare il trattamento computazionale di informazioni complesse come il linguaggio degli esseri umani, il linguaggio naturale umano è pieno di salti logici complessi, e ricchi di creatività, e tutto ciò è molto difficile da elaborare per un algoritmo, Grazie l’introduzione dell’i’intelligenza artificiale Google sta iniziando a imparare da sola la nostra lingua tramite i dati forniti dal web.

Durante questo 2018 vedremo, come abbiamo visto da quando Google ha integrato RankBrain nel suo algoritmo, un miglioramento graduale ma costante nei risultati di ricerche complessi.

Come dovremmo comportarci  quando proviamo a posizionare un sito? Usando sinonimi di kyewords, parole semanticamente equivalenti, parole chiave long tail

Per ottimizzare le nostre posizione in serp con un algoritmo che ha una comprensione semantica sempre migliore, dobbiamo fare SEO semantico. Diciamo sempre che la SEO è una questione di buon senso …

 

OTTIMIZZAZIONE PER LE RICERCHE VOCALI

Uno degli aspetti piu in evidenza grazie alla NPL e il miglioramento dell’elaborazione del linguaggio naturale di Google, il funzionamento delle ricerche vocali.

Il 20% delle query corrisponde alle ricerche vocali, e questo è molto se consideriamo che il motore di ricerca ha 2 miliardi di ricerche all’anno! Ma sono dati per il 2016, quindi non dubitate che questo rapporto sia aumentato moltissimo.

 

COME FUNZIONANO LE RICERCHE VOCALI?

Le caratteristiche principali sono:

  • Ricerche molto specifiche: quando esegui una ricerca dal tuo cellulare, probabilmente sei in movimento e cerchi qualcosa di molto specifico.
  • Focalizzato sulla risoluzione dei problemi: sicuramente quello che stai cercando con la voce è qualcosa legato alla ricerca di un luogo specifico o alla soddisfazione di qualsiasi altro tipo di bisogno.
  • Basato soprattutto sulle domande: se sui desktop ci sono ancora quelli che cercano di “trovare una pizzeria italiana” , l’utente mobile cerca effettivamente una conversazione con il motore di ricerca attraverso il suo dispositivo, “Dove posso trovare una pizzeria italiana nelle vicinanze?” . I contenuti come FAQ possono essere molto utili in questo caso e svolgono già un ruolo importante in alcune strategie di contenuto di alcune aziende.
  • Domande più complesse: come hai visto nell’esempio della pizza, anche se l’utente vuole trovare un’ informazione molto specifica, il modo di elaborare la domanda, in modo colloquiale, è più complesso da analizzare per il motore di ricerca.

Come dovremmo rispondere alle ricerche vocali su Google dal punto di vista della SEO?

  • Crea contenuti che risolvono dubbi specifici.
  • Concentrati sul contenuto per offrire soluzioni.
  • Presentare domande dirette o risposte a possibili domande.
  • Utilizza parole chiave longtail con variabili semantiche.

 

SEO MOBILE NEL 2018

Un’altra tendenza SEO nel 2018 è, chiaramente,  l’ ottimizzazione inerente ai dispositivi mobili, ma che non ha ancora raggiunto il massimale in termini di rilevanza. L’anno scorso si è detto che il Mobile First Indexing si sarebbe consolidato, in base alle successive ottimizzazioni che hanno avuto luogo il 23 febbraio 2016 in relazione alle pagine accelerate per dispositivi mobili (AMP) .Tutti gli esperti di SEO sapevano già, la previsione è stata soddisfatta! Possiamo sapere se il nostro sito web è già “Mobile First” controllando i log del nostro sito web o testare la velocità tramite il nuovo tool di google PageSpeed Insights.

page-speed-insights

Il 94% degli utenti accede ad Internet tramite il proprio telefono cellulare e per il 40% di essi è il dispositivo che utilizzano di più, rispetto al 32% che utilizza un desktop come opzione prioritaria.

Con queste cifre, da uno studio realizzato quest’anno  non sorprende l’importanza e l’attenzione che Google attribuisce all’utente mobile.

Cosa possiamo fare per adattare e ottimizzare il nostro sito web al nuovo strapotere del Mobile? L’inclusione della tecnologia AMP sul nostro sito Web è un’opzione interessante. Il tuo sito verrà caricato in meno di un secondo e probabilmente Google assegnerà la priorità alle SERP, anche se dovresti tenere presente che potrebbe limitare alcune risorse di progettazione web che utilizzi. In ogni caso, devi assicurarti che il tuo sito web si carichi velocemente e offra una buona esperienza utente.

 

I FATTORI UX CONTINUANO AD AUMENTARE DI PESO IN OTTICA SEO

Logico, giusto? Perché offrire una buona esperienza utente è di che cosa si tratta. Ecco perché Google insiste tanto sulla progettazione di AMP, sulla velocità di caricamento …

Nel caso in cui tu sia un neofita di questo mondo, o sei stato rapito 5 anni fa e liberato adesso da un UFO, i fattori relativi all’esperienza utente  (UX) hanno acquisito sempre più importanza nella SEO. Questi sono fattori che consentono a Google di analizzare l’interazione tra utenti e siti Web, per determinare se l’esperienza utente che naviga il sito è positiva.

All’interno dei fattori SEO UX, i valori di Google:

  • Percentuale di clic (CTR): la percentuale di clic che il nostro sito Web prende quando appare nella SERP.
  • Frequenza di rimbalzo: la frequenza di rimbalzo o le persone che escono dopo aver visitato una singola pagina del nostro sito.
  • Pagine per sessione: il numero di singole pagine visitate dall’utente nel tuo dominio.
  • Durata media della sessione: non ci sono spiegazioni, giusto?

 

AUMENTO DELLA DIFFICOLTÀ PER IL POSIZIONAMENTO ORGANICO

Se sei un SEO o hai bisogno di una certa conoscenza del posizionamento sul web perché svolgi una professione correlata, conoscerai molto bene l’argomento di cui parlerò. Ma anche se sei un dilettante, noterai che i risultati di ricerca di Google non sono più una raccolta di titoli blu con link a siti Web.

link building scorretta, keywords stuffing, meta tag a cascata e tag di categoria usate come keywords, Siti internet estremamente lenti nel caricare Tutti questi elementi riducono la visibilità e penalizzano il posizionamento e i risultati organici, papale papale, schietto schietto i siti che non rispettano le metriche di google verranno spostati verso il basso.

Per non parlare degli annunci AdWords, che costringono sempre più l’utente a scorrere fino a raggiungere i primi risultati organici.

Pertanto, se hai un’azienda o attività nel web , puoi fare una di queste cose per allineare il tuo sito alle nuove specifiche:

  • Crea contenuti che possono essere visualizzati nei risultati evidenziati di Google, sviluppando definizioni precise di concetti, rispondendo alle domande degli utenti in post o persino sviluppando le domande frequenti e utilizzando rich snippet.
  • Localizza geograficamente il tuo sito web con Google My Business .
  • Ottimizza i meta tag delle immagini, i nomi dei file (anche dei video).
  • Incorpora il video sul tuo sito web.

E un altro aneddoto che spiegherò nel prossima articolo…

 

I RICH SNIPPET DIVENTERANNO PIÙ IMPORTANTI

Se vedi che il circo funziona, devi andare in cerca di una grande tenda e prendere un paio di  elefanti.

dati strutturati consentono di ottenere una maggiore visibilità nelle SERP con rich snippet.

Google non ha riconosciuto in alcun modo che i rich snippet migliorano il posizionamento; ma sappiamo che possono aumentare il rapporto dei clic fino al 30% .

 

HTTPS NAVIGAZIONE SICURA

Google ha annunciato che quest’anno si dedicherà alla sicurezza di navigazione, teoricamente non incoraggerà il posizionamento di siti che non posseggono il certificato SLL ovvero quella fatidica S che compone HTTPS. In termini pratici è difficile stabilire quanto possa penalizzare un sito non ancora passato a HTTPS, ma di certo io consiglio di non perdere troppo tempo ed eseguire un redirect da HTTP a HTTPS, non è un’operazione complicata, basta andare al pannello di controllo del tuo hosting e attivare il servizio, la maggior parte degli hosting offrono il servizio gratuitamente, per maggiori informazioni qui troverai una guida approfondita per eseguire il passaggio da HTTP a HTTPS

 

LA LINK BUILDING … FUNZIONA ANCORA!

Di fronte ai malvagi che avvertono sempre che la Link Building non è più valida per la SEO, io sostengo il contrario, su molti siti di clienti che arrancavano al posizionamento i link esterni sono stati miracolosi, La link building continua a funzionare.

Assicurati di creare un profilo di link con buoni domini di riferimento che ti portino traffico, la risposta dell’utente nei link è sempre più frequente, non ossessionarti con il numero di link.

E stiamo già arrivando alla fine del post! Queste sono le tendenze SEO del 2018 che ho trovato più importanti da evidenziare e divulgare.

Se pensi che qualcosa sia stata trascurata, contribuisci a completare il post lasciando un commento!

Quali pensi che saranno le tendenze SEO più importanti nel 2018?

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